La comunicación hegemónica y la alternativa La comunicación hegemónica Las empresas han generado un estilo de comunicación que actualmente es el hegemónico, y que tiene unas características propias. Siguiendo a Norberto Chaves, podemos definir con más detalle estas características: Predominio del punto de vista económico. Predominio absoluto de los intereses propios del emisor, y no del oyente [...]

La comunicación cuesta dinero Nadie duda en una empresa de la necesidad de realizar tareas de comunicación, publicidad, marketing, etc., ya que esa actividad se traduce en un aumento de las ventas y de los ingresos. Pero aquí estamos hablando de aparcar esta búsqueda de fondos en un segundo plano, y por tanto es necesario justificar de [...]

La pregunta principal: ¿para qué comunicamos? O respondemos la pregunta o nos vamos a casa Para una entidad sin ánimo de lucro, la pregunta de '¿Por qué comunicamos?' es crucial. En general, es imprescindible tener claros los objetivos últimos de cualquier área de actividad para poder definir las acciones concretas que vamos a desarrollar. Un buque petrolero es [...]

Autenticidad Autenticidad en el mensaje La claridad en los objetivos últimos de la entidad es la pieza fundamental para emplazar un mensaje que sea auténtico. Y la autenticidad es clave en la comunicación, pero más aún en el caso de entidades del Tercer Sector. Efectivamente, esperamos que el público destinatario aumente su grado de compromiso con nuestra [...]

Por qué un blog sobre comunicación en el Tercer Sector Hay que aprender Dicen que la mejor manera de aprender algo es tratar de explicárselo a otra persona. Esa es, sencillamente, la razón por la que comenzamos este blog: para aprender. Un aprendizaje compartido con otras personas o entidades que estén embarcadas en esta misma aventura que [...]